什么才是好的文案?

俗话说好的文案是网络营销成功的一半，什么才是好的文案?

1、表意清晰
　　”达意“是首要目的。表意清晰，没有歧义是文案的第一准则。
　　
什么才是好的文案?

　　添加好友的时候，有时候会被要求输入验证信息。我自己设置的问题是要求输入TA们是谁，但发现有时候收到的好友请求，答案却是我自己的名字。后来遇到同样的验证问题，发现的确会有些疑惑(图2)，”我是...“中的”我“指代的到底是添加者还是被添加者?出现这样的问题对于设计者来说也许会觉得不可思议，但若不能表意清晰，文案也即失去其存在意义。
　　2、统一性
　　产品中的文案应符合产品自身气质，能够辅助交互形式，共同营造产品氛围;”统一性“是交互文案的重要原则。
　　
什么才是好的文案?

　　星爆料是最牛星探的运营活动。最牛星探是15年与Q歌Q魅的合作项目，将事件竞猜与真人秀节目相结合，充分调动用户的参与感。合作方与最牛星探的活动形式都带有极强的个性，后期上线的运营活动首要原则是不能与产品自身气质相冲突，进一步则是与其相辅相成，甚至是有所助益。选择明星、爆料等关键词、明星专访的页面形式、类似杂志的期次概念、歌星等次一级文案，都是为了与最牛星探的主题活动相匹配，营造明星、星探的活动氛围。
　　3、快速传达
　　在产品中出现的文案都应具备能够快速将信息传递给受众的能力。
　　
什么才是好的文案?

　　浮窗形式加上简明扼要的文案说明可以快速将信息传递给用户，即使用户看到”今天已经猜过啦”几个字就关掉了页面，也已经完成了告知用户的目的。
　　4、引导用户
　　
什么才是好的文案?

　　引导用户是交互文案在产品设计流程中的重要目标。以最简单的广告图为例，在纷杂的信息中，图片吸引了用户的注意力，但文案却可以引导用户进行下一步操作，引导用户完成整个产品的体验。
　　5、促成点击
　　
什么才是好的文案?

　　优秀的文案并不是一定要同时满足各种条件，在一般的交互需求中，只要能够促成用户的点击，文案的作用就达到了。上图中的两个banner图都是作为活动入口存在，是为了吸引用户点击进入活动页面而设计。虽然视觉风格差别不大，但转化率一定有所不同。左图的文案平白直叙，虽然表明了产品主体，但无噱头无点击动力，也让用户一头雾水;右图的文案虽然简单直白，但噱头突出，很容易让用户产生下意识的点击操作。
　　6、情感共鸣
　　
什么才是好的文案?

　　文案更进一步则是在满足功能的同时，引起受众的情感共鸣。现在许多APP都会以拟人化的文案进行报错或弹层提示，如引导反馈时的“残忍拒绝”和“鼓励一下”，就是旨在引起情感共鸣，减少“残忍拒绝”的可能性。上图中的“结婚不将就”文案也是，大概许多女生都会心有戚戚焉，进而产生点击行为。